Blackver

Весной 2010 года по результатам исследований рынка США и Европы в креативном центре брендингового агентства БЛЭКВЕР родилась оригинальная идея для яркой и красочной «нишевой» рекламной кампании, вдохновением для которой стали столь популярные на западе картинки в стиле «Look And Find». Креативная концепция была предложена одному из самых открытых для новшеств и, пожалуй, самому смелому департаменту маркетинга в России — Компании Юнимилк (ведущий производитель молочной продукции и детского питания в России, Украине и Казахстане). Концепция клиенту понравилась, совместными усилиями она была оперативно адаптирована и доработана под задачи заказчика и уже в мае 2010 года была запущена рекламная кампания для ТМ «Простоквашино» в 15 городах России.

Для реализации проекта привлекли одного из ведущих отечественных коммерческих иллюстраторов — Сергея Ратникова из Санкт-Петербурга, эскизный дизайн проектировался в Новосибирске, а основной объем работ и общее управление проектом выполнялись головным офисом и партнерами в Москве. Фундаментом кампании стали два высокодетализированных рекламных модуля для печатных СМИ:

Над проектом работали:

Алексей Кондратьев — креативный директор

Сергей Ратников — иллюстрации

Дмитрий Сморогов — арт-директор, дизайнер

Олег Цыбиков — дизайнер

Роман Казьбан — предметная фотосъемка

Коллектив ЦРИДУ — верстка и программирование

Отдельно хотелось бы поблагодарить сотрудников ОАО «Компания ЮНИМИЛК» — Андрея Ферцева и Николая Хренкова за отзывчивость и оперативность в принятии решений, а также Марчо Коуюмджиева — за открытость новым идеям.

Также мы выражаем благодарность проекту бесплатных шрифтов Ивана Гладких и лично автору использованного нами шрифта — graphic essence.

Отзывы клиента:

«Мы полностью удовлетворены проведенной акцией: как с точки зрения достигнутых целей и задач, так и полученным новым опытом.

Для реализации концепции «Look & Find» мы выбрали региональную прессу. Это было обусловлено с одной стороны особенностью креативного подхода, а с другой стороны — нашим скромным бюджетом для такого количества городов. В процессе подготовки к акции у нас были опасения относительно достижения необходимого рекламного охвата, так как мы задействовали только периодические издания. Мы были уверены — рекламный макет будет замечен. Но насколько эта идея будет интересна потребителю для дальнейшего участия в акции мы не знали. Результаты рекламной акции показали, что нестандартная креативная идея, воплощенная агентством «БЛЭКВЕР», сыграла свою решающую роль.

На основании соотношения статистических данных по посещению веб-сайта и звонков в колл-центр мы смело можем говорить о том, что акция разошлась из уст в уста несмотря на незначительный рекламный охват по каждому из городов-участников.

Мы выражаем огромную признательность агентству «БЛЭКВЕР» и лично Алексею Кондратьеву за смелость идеи и понимание путей ее адаптации для «Простоквашино». В рамках долгосрочной стратегии развития марки мы работаем над инновациями не только в продуктовой части, но также стараемся искать новые способы и идеи для развития рекламной коммуникации бренда.»

Николай Хренков

Старший менеджер по торговой марке «Простоквашино»

ЮНИМИЛК